简介：21世纪10年代以来，随着移动互联网行业的发展、移动终端设备的普及和通信设施的完善，催生了许多新兴业态，同时也形成了孕育移动游戏的绝佳土壤。移动游戏作为作为游戏行业的一个细分市场，更是在近些年成为了游戏市场新的增长点。移动游戏市场的兴起历史可谓波澜壮阔，从简单的游戏概念到如今全球范围内的庞大产业，其发展过程经历了众多关键节点与变革。接下来，从起源、重要发展节点、市场规模扩张以及主要推动因素等方面，为大家详细介绍移动游戏市场的兴起历史。 移动游戏的起源可以追溯到20世纪90年代末和21世纪初的个人数码助理（PDA）时代。当时，经典的游戏如贪吃蛇和扑克牌等开始在PDA上推出，这些游戏玩法简单，图形精简，主要目的是提供一种消遣的方式，填补人们碎片化时间的空白。然而，由于当时PDA的普及程度有限，移动游戏并未引起广泛关注。 随着手机的普及和技术进步，移动游戏开始进入大众市场。在智能手机刚刚兴起时，基于Java或基础操作系统开发的简单2D图形游戏成为了主流。这些游戏如“贪食蛇”和“大富翁”等，操作简单，深受用户喜爱。 接下来，是移动游戏市场的几个重要发展节点。首先是App Store的推出，为移动游戏提供了一个全新的分发平台。随着iOS和安卓平台的兴起，越来越多的开发者开始投身于移动游戏领域，推出了一系列高质量的游戏作品。这些游戏不仅在玩法上创新，而且在画面和音效上也达到了前所未有的高度。例如，《愤怒的小鸟》和《地铁跑酷》等游戏的出现，进一步推动了移动游戏市场的发展。 另一个关键节点是移动网络和智能手机硬件的升级。随着4G、5G等移动网络的普及，以及智能手机处理能力和存储空间的提升，移动游戏开始支持更复杂的玩法和更高品质的画面。同时，AR、VR等技术的引入也为移动游戏带来了全新的体验方式。 在市场规模方面，移动游戏市场经历了飞速的扩张。据统计，2019年中国移动游戏市场规模已经达到了2092亿元，同比增长27.1%。而在全球范围内，移动游戏市场规模也呈现出持续增长的态势。2021年全球游戏市场规模达到了932亿美元，其中移动游戏市场占据了相当大的比例。 MHY移动游戏公司（以下简称MHY游戏），是一家以二次元文化为切入点、具备一定自主研发能力的互联网游戏公司，公司的主营业务是以“崩坏”等几个原创IP为基础，开发和运营移动游戏，并围绕游戏产品，以漫画、动画和轻小说的形式对其进行深层创作。 本课题首先以MHY游戏为研究对象，结合国内外相关战略管理理论，运用管理学理论、方法对MHY游戏进行具体分析。梳理了游戏行业的历史和发展历程，描述了移动游戏行业的理论研究情况。并结合MHY游戏的实际情况，分析其外部和内部环境，分析得出MHY游戏具备较强的工业化能力、游戏全球同步发行能力、IP打造能力，以及拥有中华传统文化传播属性，以及通过自研游戏所完成的深厚的技术积累等优势。同时，也存在着初步工业化带来的负面效应、缺乏社交流量平台、游戏长期运营经验、旗下游戏类型相对单一、管理挑战随规模扩张而增加等劣势，MHY游戏外部拥有符合行业发展趋势、设备、技术或出现迭代风口、IP价值不断提升、移动游戏电竞市场受到关注、跨平台游戏或成未来主流等良好外部环境机会。同时，也面临着行业监管越发严格、移动游戏进入存量市场阶段、小程序游戏抢占游戏市场、全球游戏市场呈下行态势、用户偏好不断变化等外部环境威胁。然后运用SWOT矩阵提出发展战略选择，确定了增长型发展战略，并制定了以自研技术为基础，坚持原创IP，并继续全球化发展的具体发展战略。最后从资金保障、组织保障、人力资源保障和技术保障四个方面为公司战略实施提供保障。希望通过对MHY移动游戏公司的发展战略研究，可以为当前快速增长的中小型游戏企业发展提供一些经验借鉴。展开
